Многие предприниматели, выходя на рынок, задумываются о создании фирменного стиля и стремятся брендбук заказать по цене, которая покажется разумной и оправданной. Однако нередко результат оказывается далеким от ожиданий, а документ — неполным или неудобным в использовании. Причина чаще всего кроется не только в исполнителях, но и в том, как заказчик подходит к самому процессу. Чтобы не тратить время и бюджет впустую, стоит заранее понимать, какие ошибки чаще всего допускают компании, и как их избежать.
Недооценка объема работы
Одна из самых распространённых проблем — представление о брендбуке как о небольшой презентации с логотипом и цветами. На самом деле это многоуровневый инструмент, включающий правила применения айдентики, описания фирменной типографики, принципы построения коммуникаций и даже примеры оформления носителей. Когда заказчик воспринимает брендбук как «буклет», он получает неполный результат, которым сложно пользоваться в долгосрочной перспективе.
Чтобы избежать подобной ситуации, важно:
- заранее обсудить структуру документа;
- уточнить, какие разделы будут включены;
- понять, каким командам он нужен (дизайнерам, маркетологам, подрядчикам).
Только при четком определении содержания можно рассчитывать на функциональный и рабочий инструмент.
Выбор подрядчика только по цене
Часто компании фокусируются исключительно на стоимости и выбирают студию или дизайнера без анализа опыта и подхода. Итог может оказаться разочаровывающим: формальные макеты без логики и единой концепции. Брендбук должен не просто показывать красивую картинку, а объяснять систему построения фирменного стиля и помогать бизнесу расти.
Рекомендуется при выборе подрядчика обратить внимание на:
- портфолио и реализованные проекты;
- отзывы клиентов;
- степень погружения в стратегию бренда.
Цена имеет значение, но важнее то, насколько документ окажется применимым в реальных задачах.
Отсутствие четкого технического задания
Еще одна ошибка — начинать процесс без детального брифа. Когда нет описания целей, ценностей компании, особенностей аудитории, дизайнеры вынуждены строить гипотезы. В итоге итоговый документ может не совпадать с реальными задачами бизнеса.
Чтобы исключить недопонимания, лучше заранее подготовить техническое задание, где будут отражены:
- история компании и ее миссия;
- ключевые продукты и направления;
- ценности и особенности позиционирования;
- желаемые примеры или референсы.
Чем больше конкретики получит исполнитель, тем точнее окажется результат.
Игнорирование практического применения
Даже грамотно разработанный документ иногда остается «мертвым грузом», если компания не понимает, как его внедрять. Ошибка заказчика заключается в том, что внимание сосредоточено исключительно на визуальной части, без учета реальных коммуникационных каналов.
Для предотвращения такой ситуации стоит заранее задать себе вопросы:
- какие носители будут использоваться чаще всего (сайт, упаковка, реклама);
- кто именно будет применять документ (сотрудники, подрядчики, партнёры);
- в каком формате удобнее передавать материалы (PDF, интерактивная платформа).
Практическая ориентация позволит сделать брендбук рабочим инструментом, а не архивным файлом.
Отсутствие актуализации
Некоторые компании считают, что достаточно один раз сделать документ и забыть о нем на годы. Но рынок и коммуникации меняются, появляются новые носители и каналы продвижения. В результате фирменный стиль перестает выглядеть современным и перестает выполнять задачу по формированию единого образа.
Чтобы брендбук оставался полезным, рекомендуется:
- периодически обновлять разделы;
- дополнять материал новыми носителями;
- проверять соответствие текущей стратегии развития.
Это позволит документу быть живым и гибким инструментом, поддерживающим рост компании.