Веб-статистика и опыт свидетельствуют: самый-самый сайт «выгорит», если не работать над его продвижением, прекратить раскручивать. Чтобы попасть в Топ-N (N – зависит от ваших амбиций) просматриваемых ресурсов поисковой выдачи нужно применить все «продвиженческие» способы – рекламное, поисковое, контентное и др. Чаще используют продвижение, основанное на SEO-оптимизации, SEO-продвижение. Для этого находят и базируются на поисковые запросы, ключевые слова, семантическое ядро из них. Комплексное продвижение, часто отождествляемое с отличной раскруткой, опирается на учет региональных и тематических (низко- и среднечастотных) запросов пользователей, а также использование внешних ссылок.
Продвижение – демонстрация сайта на подиуме высокого искусства сайтостроения
Огрехи проектирования сайта, его юзабилити, дизайна, макета, верстки, наполнения согласно семантическому ядру выявляет продвижение. Раскрутка не потерпит излишней графики, недостатка уникальности и ценности контента, тегов. Продвижение – искусство, недешево, но оно даст сайту популярности (у поисковиков, посетителей), приводит к попаданию в Топ-N посещаемых и индексируемых сайтов. На результативном процессе не экономят.
Продвижение использует интеллектуальные алгоритмы, но и эвристику, интуицию, опыт – является искусством. Для ускорения индексации нужен информативный и уникальный контент, обновляемый RSS-канал, соцсетевые возможности и все остальное, свидетельствующее об активности сайта. Существуют многие методы, чаще применяют SEO–и рекламное продвижение, грамотный веб-маркетинг.
Продвижение – большая работа
В продвижении сайтов важно выделить семантическое ядро и SEO-копирайтинг под него. И не забывать на каждом этапе про пользователя. Ориентация лишь на поисковые роботы ведет к кратковременному успеху. Со временем, быстро, поисковые боты станут замечать искусственную накрутку «под оптимизацию».
На сайте необходима информация для пользователей от компании:
• «Наши преимущества» (эффективные проекты, технологии);
• «Опыт работы» (многолетняя работа и накопленные компетенции);
• «Гарантии результата» (договорные обязательства, их гарантийное обеспечение) и др.
Веб-студии, компании стараются контролировать качество продвижения на каждом этапе:
• организация продвижения;
• маркетинговые исследования;
• анализ, аудит качества и эффективности мероприятий и др.
Эффективный результат чаще нужен в сжатые сроки, с гибкой политикой ценообразования, индивидуально настраиваемой к клиенту, сложности и структуры заказа по продвижению. Используем интенсивное, но исключаем «агрессивное» продвижение (спам-продвижение и др.).
Правила продвижения
Используются два ключевых, системных факторов грамотного продвижения сайта – региональная раскрученность и пользовательская популярность. Например, региональную популярность обеспечивает релевантность запросам в регионе и их массовость. Важно продвигать по среднечастотным региональным запросам. Пользовательскую популярность (по спросу) достигаем повышением интереса к продукту, но недостаточно устойчивым: после завершения продвиженческой (рекламно-маркетинговой) акции спрос падает.
Есть и правила продвижения любого типа сайта:
• дизайн, макет, верстка, навигация, ядро, контент должны быть разработаны профессионалами;
• головная страницы – «продающая», остальные – «убеждающие» и информативные;
• минимизация расходов на продвижение, без фанатизма;
• рекламирование, «партнерки», соцсетевые акции и др.
Следует ориентироваться на долгосрочность связей, комплексные решения, мониторинг и аудит потенциала ядра, его соответствия запросам.